Nike chạm đáy khi những khó khăn tại Trung Quốc làm dấy lên tin đồn mua vào khi giá giảm.

Cổ phiếu Nike đã giảm xuống mức thấp nhất trong một thập kỷ, dao động từ 42 đến 46 đô la, sau khi giảm mạnh từ mức đỉnh năm 2021.

Tóm tắt

Cổ phiếu Nike giảm xuống mức thấp nhất trong một thập kỷ do nhu cầu yếu từ Trung Quốc và áp lực thương hiệu ảnh hưởng đến tâm lý nhà đầu tư.

Doanh thu của Converse giảm mạnh trong khi Nike gia hạn hợp đồng hợp tác bán buôn và rút lui khỏi chiến lược bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC).

Nike đã bán RTFKT sau khi chấm dứt dịch vụ Web3, trong khi việc mua cổ phiếu của các thành viên hội đồng quản trị thu hút sự chú ý mới của thị trường.

Các nhà quan sát thị trường hiện đang tập trung vào việc liệu công ty có thể ổn định doanh thu sau kết quả kinh doanh yếu kém vào tháng 4 năm 2026 và sự sụt giảm kéo dài về niềm tin của nhà đầu tư hay không.

Trong khi đó, cổ phiếu đã xóa sạch nhiều năm tăng trưởng và hiện đang giao dịch thấp hơn nhiều so với mức cao nhất mọi thời đại là 179,10 đô la. Dữ liệu kỹ thuật được chia sẻ bởi nhà phân tích thị trường Ali Charts cho thấy chỉ số RSI hàng tháng của Nike ở mức thấp nhất trong lịch sử, đưa cổ phiếu vào vùng quá bán sâu.

Sự suy yếu của thị trường Trung Quốc làm tăng thêm áp lực lên thương hiệu

Nike tiếp tục đối mặt với áp lực nặng nề tại Trung Quốc, thị trường từ lâu đã là một trong những thị trường tăng trưởng mạnh nhất của hãng. Các báo cáo chỉ ra dự báo doanh số bán hàng tại Trung Quốc sẽ giảm 20% khi xu hướng tiêu dùng địa phương chuyển sang các thương hiệu đồ thể thao trong nước.

Li-Ning và các công ty Trung Quốc khác đã giành được thị phần bằng cách mở rộng các sản phẩm hiệu suất cao và nhắm mục tiêu vào phân khúc khách hàng tầm trung đến cao cấp. Xu hướng này khiến Nike khó giữ vững vị thế cao cấp của mình khi người tiêu dùng trẻ tuổi ngày càng ưa chuộng các nhãn hiệu địa phương liên kết với “Guochao”.

Thay đổi chiến lược theo sau nhu cầu giảm sút

Nike cũng phải đối mặt với kết quả kinh doanh yếu hơn trong mảng kinh doanh thời trang đời sống. Converse ghi nhận doanh thu giảm mạnh, làm gia tăng lo ngại về nhu cầu giảm sút trong các danh mục sản phẩm từng hỗ trợ sức hút thương hiệu rộng lớn hơn của công ty.

Để đối phó, Giám đốc điều hành Elliott Hill đã tăng cường mối quan hệ bán buôn với các nhà bán lẻ như Foot Locker và Dick’s Sporting Goods. Sự thay đổi này đánh dấu một bước lùi so với mô hình bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng mà Nike đã theo đuổi trong nhiều năm để hỗ trợ biên lợi nhuận cao hơn và kiểm soát chặt chẽ hơn các kênh bán hàng.

Hơn nữa

Nike cũng đã bán đơn vị thời trang kỹ thuật số RTFKT vào tháng 12 năm 2025, như crypto.news đã đưa tin. Động thái này diễn ra sau quyết định trước đó về việc chấm dứt các dịch vụ Web3 và tạm dừng việc phát hành NFT, trong khi vẫn giữ lại một số thiết bị đeo liên quan đến game.

Việc bán diễn ra trong bối cảnh thị trường NFT vẫn đang chịu áp lực. Các báo cáo cho biết giá trị thị trường của lĩnh vực này đã giảm hơn 67% trong năm qua, trong khi các nền tảng lớn thay đổi chiến lược và một số sự kiện bị đóng cửa. Nike không tiết lộ người mua hoặc các điều khoản tài chính của việc bán RTFKT.

Hội đồng quản trị của Nike vẫn thể hiện sự ủng hộ trong thời kỳ suy thoái. Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook, người cũng là thành viên hội đồng quản trị của Nike, được cho là đã mua khoảng 3 triệu đô la cổ phiếu Nike, trong khi giám đốc Bob Swan mua thêm khoảng 500.000 đô la. Những giao dịch mua này đã thu hút sự chú ý khi các nhà đầu tư cân nhắc xem liệu các vấn đề hiện tại của công ty phản ánh một sự tái cấu trúc dài hạn hay một sự suy giảm sâu hơn.